国际知名的农药公司抓住我国政府开展水稻病虫草害防治用药减量工程这个机遇，众多品牌先后进入国内市场，产品定位高端，用高调的宣传，成熟高效的销售模式抢占中国水稻农药市场，给国内农药企业带来很大压力。
水稻作为我国第一大粮食作物，年种植面积约4.3亿亩，占粮食播种面积的30%左右，产量占粮食总产量的40%左右。随着种植结构的调整、超级水稻推广应用，水稻病虫草害发生变化；同时对粮食品质的要求，国家开展了水稻病虫草害防治用药减量工程。国际知名的农药公司抓住这个机遇，近年来众多品牌先后进入国内市场，产品定位高端，用高调的宣传，成熟高效的销售模式抢占中国水稻农药市场，给国内农药企业带来很大压力。
杀虫剂，近年来市场上炒作沸沸扬扬的“四大天王”，是用于水稻田的主要杀虫剂品种。
康宽 有效成分：20%氯虫苯甲酰胺sc，美国杜邦公司产品，酰胺内吸型杀虫剂，主要防治稻纵卷叶螟、二化螟、三化螟等。
垄歌
有效成分：20%氟虫双酰胺wg，日本农药株式会社产品，邻苯二甲酰胺类杀虫剂，对蜜蜂和水生生物毒性较低，避免了类似氟虫腈被禁用的悲剧。
福戈
有效成分：40%氯虫苯甲酰胺 噻虫嗪wg，瑞士先正达公司产品，最早在东南亚一些国家推广，后与我国农技推广中心合作在去全国水稻生产区实施水稻病虫草害防治减量用药技术示范推广，同时还推出30%苯醚甲环唑 丙环唑ec（爱苗）、25%噻虫腈wg（阿克泰）、50%吡呀酮wp（顶峰）等。
艾法迪
有效成分：24%氰氟虫腙sc，巴斯夫公司产品，属于钠离子通道阻碍剂，最大优点是对大龄害虫具有良好的效果，不足是在作物体内的内吸性很差，基本没有传导性，要求喷药均匀。
“四大天王”激战犹酣之时，因氟虫腈退市而沉寂的拜耳公司，今年5月携带“稻腾”高调进入国内市场。
稻腾 主要成分：10%阿维菌素 氟虫双酰胺sc，业内人士认为，稻腾的入市将对现有水稻杀虫剂竞争格局产生重要的影响。
除草剂，水稻除草剂市场同样是受到国外品牌的挤压。如近年来进入中国市场的美国陶氏益农的千金、稻杰、稻喜和美国富美实公司韩秋好。
千金 有效成分：10%氰氟草酯ec，稻田除稗剂；
稻杰 有效成分：2.5%五氟磺草胺sc，磺酰胺类除草剂；
稻喜
有效成分：60%氰氟草酯 五氟磺草胺，今年三月在杭州高调上市。今年5月美国富美实（fmc）公司在苏州召开我与“韩秋好”喜结良缘及富美实韩秋好上市会。
韩秋好 主要成分：10%恶唑酰草胺ec，品牌宣传概念是“只要打一遍”。
国外跨国公司品牌杀虫、除草剂高端定位，抢占中国水稻用农药相当市场份额，并逐渐趋向垄断之势，我国农药生产企业与其邻渊羡鱼，不如退而结网，从国外品牌农药研究开发、生产销售各个环节分析与学习。上述介绍的品牌农药可以看出化合物创新与设计独特、药物混配的高效、宣传推广的用心、公司间竞争与合作、稳定可靠销售渠道、强大品牌优势、契合我国农作物种植结构的调整甚至定位商品名称的简洁且寓意深刻都值得借鉴与学习。目前我国原药生产技术、产品质量与国外差距并不大，尽管价格偏低依然无法在市场竞争中获得优势，值得国内农药生产、推广和销售部门反思，今后在强化质量同时，应着重强化软实力的提高。